时装营销策划

时尚行销活动中有什么?

 

本文探讨了时尚营销计划的组成部分以及时尚品牌如何增强其营销策略。 时装营销关注满足目标消费者的需求,需求,而这些目标是通过营销组合来实现的。

时装行销与时装公共关系不同,因为时装公关只关注传播以及品牌如何与目标消费者交流和产生共鸣。

时装营销计划着重于四个基本概念:1)产品开发,2)分销管理,3)沟通和4)成本。 为了实施有效的营销活动,营销组合必须以消费者为中心,并专注于利基市场,而不是迎合大众市场。 该概念仅表示营销策略和实施应将消费者及其需求,需求和需求放在最前列,并以明确的目标市场为目标。

利基营销更加集中且更具成本效益,使营销人员可以将精力集中在特定的细分市场上。 否则,到处都是大规模的营销活动,并且缺乏明确的消费者来进行市场推广。

例如,假设奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)是否是大众零售商,而不是专门针对小众市场。 从本质上讲,这意味着路易威登将其产品推向大众,而实际上这是不现实的。 路易威登的价位不允许该品牌迎合大众,这就是为什么该品牌将其所有营销传播渠道引向奢侈品市场的原因。 但是,这并不意味着该品牌对不完全属于奢侈品市场的消费者开放。 这仅意味着传播策略和品牌标识将在奢侈品市场上引起更多消费者共鸣。 这种方法可以使企业在战略方法上保持竞争力和有效性。

时尚营销计划的组成部分

 

1) 产品开发

产品开发阶段最重要的部分不是产品本身。 该产品只是该阶段的副产品。 此阶段最重要的组成部分是消费者。 消费者决定了营销计划的所有组成部分,因此决定了产品是什么。 请记住,当今竞争激烈的全球市场要求企业以消费者为中心,并专注于满足消费者的需求。 消费者决定什么定价策略,分销点,沟通策略和最终产品结果。 在上面给出的有关Louis Vuitton的示例中,目标消费者决定了与该品牌相关的成本和价值。

产品开发阶段有两个方向。 该业务可以以产品为导向,并选择先开发产品,然后再将其销售到目标市场。 另外,企业可以更面向市场,并首先细分市场以确定他们的特定需求,需求和需求,然后创建满足这些需求的产品。

由于时装业的瞬息万变,由于产品需求是季节性的,因此时装营销人员的营销周期很短。 随着季节的变化,趋势和品味也随之变化。 因此,营销人员需要随着时间不断调整他们的产品。

2) 价格:成本与价值

定价策略严格依赖于市场细分。 在以消费者为中心的营销重点下,定价策略将考虑与消费者相关的成本以及为消费者提供的价值。 价格可能会根据细分市场及其对产品或品牌的感知价值而有所不同。 与价格敏感型消费者或差异最小化的量产产品相比,购买奢侈品牌的消费者认为产品更有价值,因此愿意为产品支付更高的价格。

3) 分销管理

分销策略决定了产品的便利性和可用性。 时装品牌的传统分销渠道包括品牌旗舰店,独立零售商,百货商店和在线分销。 使用的分销渠道越多,品牌的曝光度就越高,消费者市场的可用性就越高。

4) 促销与传播

促销策略需要品牌如何吸引买家以及用于与目标消费者进行交流的一系列活动。 此阶段的活动包括开发品牌及其标识,促销,公共关系,产品放置,广告,活动营销和赞助。

About M Johnson

M Johnson is a Digital Marketer and CEO at About Fame. Being an expert in the field of digital marketing, SEO. Graduated from Oxford, John is actively participating in worldwide events of entrepreneurship and earning money online.

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